ЭНЦИКЛОПЕДИЯ POSM

POSM
(PointOfSaleMaterials,
POS-материалы)
POS-материалы - рекламные материалы для оформления мест продаж, основное предназначение которых - выделение продукта из числа конкурентов.  
Айстоппер
(Стоппер, Шелфстоппер - от англ. слова Eyestopper)
Айстопперы, шелфстопперы, полочные разделители, шелфсистемы - эти виды POSM позволяют эффективно выделить Ваш товар на полках. Айстоппер служит своего рода "границей" ассортиментного ряда на полке. Выступая в проход в торговой точке, привлекает внимание покупателя в торговом зале. Основным материалом, из которого изготавливается айстоппер, является картон или пластик. Размер, конфигурация, необходимость в подсветке определяются в соответствии с поставленными задачами.  
Акрилайт
(от англ. Acrylight)

Акрилайт (akrilight - от английского словосочинения akril - оргстекло и light – свет) - это тонкие световые панели из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры изображения наносятся на акилайты с помощью гравировки, в качестве цветового наполнителя используется виниловая аппликация. Подсветка световых панелей осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.  Расположить акрилайт можно на столе, на стене или закрепить на потолке с помощью подвесных креплений. Отличием акрилайтов от других световых панелей является то, что изображение наносится не на постер, помещенный внутрь конструкции, а на само стекло.
 
Аудиовизуальные POSm Вид «умных» POS материалов со встроенным дисплеем и плеером, проигрывающим рекламные аудио- или видео ролики, для усиления воздействия на покупателя  
Баннер (от англ. Banner) Ткань, синтетический материал. Служит для нанесения изображения способом струйной или шелкотрафаретной печати  
Баркета (см. Шелфорганайзер) Баркета - POS материал, предназначенный для выкладки товара, одновременно выполняющий функцию презентера. Чаще всего исполняется в виде панели с ячейками для размещения товара. Дизайн баркеты должен подчеркивать основные особенности товара, выделять товар на полке. POS материалы данного вида изготавливаются из картона или пластика.  
Бирмат-холдер Бирмат-холдер - Бокс для подставок под стаканы (бирдекель). Является эффективным инструментом в сегменте HoReCa, обычно размещается у барных стоек и перекликается с основным стилем и интерьером заведения. Дизайн бирмат-холдеров сильно коррелирует с гайд-лайнами напитков, для которых он создается. Основными материалами для его изготовления являются пластик, дерево, стекло или нержавеющая сталь.  
Бирдекель    
Блистер Блистер - упаковка из прозрачного пластика, изготовленная по форме представленного в ней продукта. Чаще всего она используется для небольших предметов: канделярские товары, продукты питания, лекарства и др. Брендирование возможно с помощью полиграфических бумажных или картонных вкладышей с полноцветной печатью, с помощью полноцветных наклеек или прямой печати.
Блистер – один из самых современных и востребованных рынком видов упаковки товаров.
Существует большое количество разновидностей блистерной упаковки (например, блистер с загибом краев, двусторонний блистер, блистер под алкоголь и т.д.), а также видов упаковочной продукции, которым дал начало блистер. К таким разновидностям можно, в первую очередь, отнести коррексы и пищевые лотки, ложемент, минипарник или кассеты для рассады.
 
Блистер-дисплей Блистер-дисплей - дисплей, имеющий в составе своей конструкции блистер-упакованный товар. Может использоваться как диспенсер. Явным плюсом блистер-дисплея является возможность размещения товара в любой точке торговой зоны с минимальными рисками потери или порчи товара.  
Боди-стенд Боди-стенд - напольная рекламная стойка, имеющая форму человека в полный рост или товара в увеличенном размере. Данный вид POSM применяется при оформлении точек продаж большой площади, либо при оформлении витринных или уличных зон. Основная цель этого рекламного материала – создание позитивного настроя и, соответственно, призыв к покупке продвигаемого товара.  
Буклетница Буклетница - дисплей, предназначенный для накопления и раздачи брошюр или буклетов. Исполняется из картона или пластика. Чаще всего буклетницы предусматривают настольное расположение. каталог буклетниц
Витрина Витрина - Рекламная конструкция, выполненная в эксклюзивном дизайне и применяемая для демонстрации товара конечному потребителю. Это не только важный инструмент позиционирования бренда в местах продаж, но и мощное средство формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг, призывающих к совершению покупки.  
Вобблер Вобблеры - от английского слова "Wabble" - качание, дрожание. Один из наиболее популярных и рентабельных рекламных носителей. Рекламный вобблер состоит из двух частей. Первая часть: рекламное поле, изготовленное из картона или пластика, с полноцветной печатью, с фигурной вырубкой, а иногда и с объемной формовкой или тиснением. Вторая часть - это дистанционный держатель, или его еще называют "ножка для вобблера", изготавливаемой из прозрачного ПВХ, алюминия или пружинки с пластиковыми основаниями, на которых приклеен двухсторонний скотч.  
Временный дисплей Временный дисплей - POS материал для кратковременного использования – на период проведения рекламных или промо-акций. Период жизни временных дисплеев не превышает полутора месяцев. Временные дисплеи в основном производится из картона или из пластика.  
Выкладка товара Выкладка товара - Демонстрация продвигаемого товара таким образом, чтобы он представал в самом привлекательном и выгодном свете для конечного потребителя. Выкладка происходит с учетом деления всех рекламируемых позиций по брендам, установки информационных материалов с призывами к покупке товара, а также грамотной дополнительной раскладки сопутствующих товаров.  
Вымпел Вымпел - рекламный флажок на подставке или на настенном флагштоке. Его форма может быть различной: от треугольника до пятиугольника.  
Гирлянда Гирлянда - эффективный вид экономичного POS-материала, применяющегося на небольших рекламных носителях из бумаги, пластика, винила. Каждый элемент гирлянды может применяться как самостоятельный информационный носитель, так как несет на себе отдельный текст или изображение. Обычно этот POS-материал подвешивают на леску, тесьму или шнур и используют как украшение на выставке, семинаре, конференции или празднике.  
Глорифаер Глорифаер - дисплей, как правило, настольного расположения, для позиционирования товара премиального сегмента. Материалы, из которых изготавливается глорифаер, отличаются высоким качеством и соответствующей ценой, а сам глорифаер – тщательностью, роскошью и изысканностью в исполнении.  
Гондола Гондола - cтойка, стеллаж или дисплей, обеспечивающий доступ к товару со всех сторон. Гондолы обычно ставятся на пол в местах разнонаправленного потребительского потока. Их отличительной особенностью является большая вместимость, и, соответственно, внушительные размеры конструкции. Дополнительно гондолы могут быть оформлены другими POS-материалами.  
Гофрообмотка Гофрообмотка - лента или иная ленточная, цепочная составная конструкция с нанесенным рекламным изображением. Основным материалом для ее изготовления является гофрированный картон, на который при помощи красочной полноцветной печати наносится необходимая информация. Гофрообмотка применяется для рекламного оформления мест продаж - витрин, паллет, стеллажей.  
Гравитационный дисплей Гравитационный дисплей - разновидность дисплеев, предназначенных для выкладки товара с гравитационной (под действием силы тяжести) подачей по мере его разбора потребителями. Использование гравитационного дисплея крайне эффективно на ограниченной площади.
 
Дегустационная стойка Дегустационная стойка - используется в промо-акциях для проведения дегустаций продвигаемой продукции. Необходимым условием применения является достаточная площадь экспонирования. Обычно применяется в торговых залах, на выставках, event-мероприятиях. Является рабочим местом промоутера. Главная цель дегустационного оборудования – возможность тестирования потребителем продвигаемого продукта. дегустационная стойка, дегустационная тумба
Дегустационный дисплей Дегустационный дисплей - это рекламное оборудование, применяемое для тестирования продвигаемого продукта конечным потребителем. Находит свое применение в помещениях, где размещение стойки для дегустации ограничено или невозможно. Основная сфера использования: организация промо-акций, маркетинговый метод - проведение дегустаций продукции.  
Демонстрационная стойка Демонстрационная стойка (дисплей) - Рекламная конструкция, главными целями построения которой являются демонстрация особенностей продвигаемого товара, выделение его из конкурентной среды, привлечение внимания в торговых залах, презентационных помещениях, местах питания, отдыха и т.д. Ее функциональность включает в себя возможность тестирования товара покупателем и возможность демонстрации особенностей товара промоутером либо автономно.  
Демонстрационный дисплей    
Денглер (мобайл) Денглер - Двусторонний рекламный плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку или к иным, расположенным выше конструкциям. Чаще всего для изготовления используется картон или пластик, а рекламный текст или изображение наносится с обеих сторон. Форма денглера может быть различной: как стандартная – прямоугольная или квадратная, так и необычная – в виде сердца, солнца, бутылки воды.  
Держатель на горлышко бутылки Держатель на горлышко бутылки - Рекламный материал, помещаемый на горлышко бутылки. Некхенгеры бывают трех основных видов: ценник, буклет или книга. Он может содержать как рекламную информацию, так и познавательную, сообщающую покупателю свойства или особенности напитка. Наиболее распространенными материалами для изготовления некхенгеров являются картон или тонкий пластик.  
Джумби Джумби - Пропорционально увеличенная в несколько раз копия реально существующей упаковки товара или самого товара. В зависимости от размера муляжа и места продаж, джумби могут размещаться на лотках, прилавках, просто на полу или подвешиваться к потолку, как мобайлы. Главная задача джумби состоит в привлечении внимания покупателя и фиксации образа данного товара, что впоследствии позволит легче выделить его среди конкурентной продукции.  
Динамический дисплей Динамический дисплей - Рекламная конструкция с автоматически меняющимися или движущимися элементами. Служит для презентации и выкладки товара. При производстве динамических дисплеев применяются ЖК мониторы, роллерные системы смены изображения, светодиодные экраны, устройства прокрутки планшетов.  
Диспенсер Диспенсер - основное его назначение – размещение информации о товаре (рекламные листовки, буклеты), а также размещение самих товаров. Для этого в конструкции диспенсера могут быть предусмотрены карманы, полки, стойки, держатели, и др. Если диспенсер предназначен для выкладки полиграфической продукции, он может быть изготовлен из картона, и иметь небольшие размеры. Если же предполагается демонстрация и реализация товаров, то лучшим материалом для изготовления подобного вида оборудования будет пластик или такая его разновидность, как оргстекло. Как правило, такое оборудование изготавливается под конкретный товар, с учетом его размеров и способа демонстрации, а также способа, каким будет обеспечен доступ покупателя к товару. Чаще всего, с использованием диспенсеров ведется реализация товаров массового спроса, имеющих небольшие размеры, которые сложно разместить на полках магазина. Это могут быть и зажигалки, и ручки, и жвачки, и др.  
Дисплей Дисплей и подобное оборудование размещаются обычно около касс. Если требуется, в условиях ограниченного пространства, продемонстрировать покупателям достоинства того или иного товара, используются подвесные конструкции, занимающие совсем немного места, и выполняемые из пластика, оргстекла или картона. Рекламный дисплей может быть предназначен для распространения полиграфической продукции в ходе рекламной кампании или промоакции. Подобные стенды лучше всего выполнять из картона – этим достигается их мобильность и оптимальная цена. Если же предполагается долгосрочное использование, или выкладка товара, лучшим вариантом будет конструкция из стекла, пластика, ДСП или металла. Чтобы привлечь внимание покупателей одного дисплея не достаточно, на конструкцию также наносится яркое изображение товара или бренда, что позволяет упорядочить размещение товаров возле кассы или на полках.  
Дисплей-демонстратор Дисплей-демонстратор - Рекламная конструкция, главными целями которой являются демонстрация особенностей продвигаемого товара, выделение его из конкурентной среды, привлечение внимания в торговых залах, презентационных помещениях, местах питания, отдыха и т.д. Функциональность дисплея-демонстратора включает в себя возможность тестирования товара покупателем и возможность демонстрации особенностей товара промоутером либо автономно. Дисплей-демонстратор является неотъемлемой частью большинства промо-акций.  
Дисплей-накопитель Дисплей-накопитель - Дисплей, обладающий большой вместимостью для размещения товара. В зависимости от рекламной стратегии и доступных площадей дисплей-накопитель бывает полочный, настенный (подвесной) или напольный.  
Дисплей-паразит Дисплей-паразит - Дисплей, использующий в качестве носителя (места крепления) другое торговое оборудование. Дисплей-паразит изготавливается из проволоки. Такой рекламный носитель может быть разных размеров и конфигурации, в зависимости от формы продвигаемого товара и места его расположения. Самым востребованным местом размещения дисплея-паразита является прикассовая зона.  
Жалон Жалон - Рекламный носитель, изготовленный из пластика или картона. Жалон может быть объемным или плоским. Обычно жалон выполняется в форме самого товара или какого-либо персонажа, связанного с торговой маркой. Жалон располагается в местах продаж. Предназначен для привлечения внимания к рекламируемому товару, а также для обозначения его места в торговом зале, что облегчает потребителю поиск.  
Золотая полка,
Золотой треугольник
Золотая полка - Психологи утверждают, что человек не обращает внимания на продукцию, расположенную ниже области живота и выше уровня глаз. Товар, размещенный под нужным углом, считается установленным по правилу «золотой полки». С точки зрения маркетинга, именно такой подход позволяет поднять эффективность продаж продвигаемой продукции.
Золотой треугольник - Принцип расположения товаров в торговом зале. Вершина треугольника - вход в торговый зал. В основании треугольника, дальше всего от входа, размещают товары повседневного спроса. Справа (если двигаться к выходу) - товары, объем сбыта которых хотят увеличить, слева - товары повышенного спроса. В центре треугольника размещают товары обычного спроса.
маркетинг, золотая полка, правильная выкладка товара в магазине, мерчендайзинг
Зонтичные стенды Pop-up Мобильные зонтичные стенды Pop-Up имеют лёгкую и прочную металлическую конструкцию типа «зонтик». Они очень просто собираются и разбираются, это похоже на разворачиваемый зонтик. Необходимая жесткость развернутой конструкции обеспечивается магнитными ребрами.
Мобильные конструкции Pop-Up могут иметь практически любую форму: прямую, вогнутую, выгнутую, волнообразную, с фризом, в виде горки. Сумка-тубус, в которой транспортируется стенд, может быть использована как мобильная тумба. На стенд возможно установление дополнительных элементов: подсветка внешняя, подсветка внутренняя, монтирование ниш/полочек для рекламных материалов и др.
зонтичные стенды POP-UP (стенды поп-ап)
Изделия из оргстекла
 
Интерактивный POSM Интерактивные POSM - Информационные стойки, дисплеи, презентеры оснащенные компьютером для получения информации по запросу о продукте или услуге. Интерфейсом общения выступает сенсорная панель. Данный вид POSM предусматривает как разработку конструкции, так и разработку программного обеспечения (видеоряд, интерактивное меню, игровое приложение, база данных и т.д.). Одним из главных достоинств интерактивных POSM является возможность автоматизированного сбора данных как по статистике продаж, так и по отношению к продвигаемому товару (электронные формализованные анкеты, отзывы и т.д.).  
Информационный дисплей Информационный дисплей - Дисплей, предназначенный для предоставления потребителю информации о продвигаемом товаре или продвигаемой услуги. Информационный дисплей может быть реализован в виде менюхолдера, тейбл-тента, лифлетницы, информационного стенда. Особенностью информационного дисплея является отсутствие самого товара в конструктиве дисплея.  
Информационный стенд Основное назначение, которое призван выполнять информационный стенд – служить полем для размещения различной, в том числе и рекламной, информации. Виды, размеры и формы подобных стендов могут быть самыми разными, в зависимости от их назначения: предназначен информационный стенд для размещения небольшого количества текстовой информации, или на нем предполагается размещать рекламные изображения или листовки. Информационные стенды развешиваются, как правило, на стенах, возможен и вариант их размещения на специальных опорах и установка на полу.  
Канапе Канапе - Световая панель для витрин или холодильных шкафов, расположенная в верхней или нижней части конструкции. Канапе изготавливается из полиэтилентеррифтолата (ПЭТ). Чаще всего используется как рекламный носитель, изображение на который можно нанести методом шелкографии. Если необходимо придать рельефность надписи или рисунку, возможна их последующая формовка.  
Каталог-холдер Каталог-холдер - Рекламная -  конструкция, применяемая для помещения, хранения и демонстрации фирменных каталогов, а также иных печатных материалов. Каталог-холдеры изготавливаются из ударопрочных материалов, имеют надежную конструкцию и предусматривают продолжительное использование. Особым моментом является брендирование каталог-холдера, так как зачастую каталог-холдеры используются для распространения печатных материалов не только «своего» бренда.  
Катерпиллер Катерпиллер - Дисплей настольного расположения, разделенный на отсеки (секции), имеющий открывающуюся крышку для обеспечения доступа к товару. Обычно используется для рекламы продуктов или презентации новинок – шоколада, конфет, жевательных резинок. Катерпиллер изготавливается из ПЭТа, пластика или стекла.  
Квадро-вижн (Дабл-вижн) Квадро-вижн (Дабл-вижн) - Разновидность POS-материалов (айстопперы, денглеры, воблеры, шелфтокеры), предусматривающих простую анимацию (от 2 до 5 кадров) нанесенных изображений. Кадры с рекламным текстом или изображением изменяются по ходу движения покупателя.  
Киоск-дисплей Киоск-дисплей - Минидисплей -  для демонстрации продукции в точках продаж. В основной массе это дисплеи-демонстраторы. Как правило, такие дисплеи изготавливаются из недорогих материалов и ярко оформляются печатью. При производстве киоск-дисплеев стоит учитывать возможное попадание прямых солнечных лучей; во избежание выцветания красок изображение на киоск-дисплеи наносится ультрафиолетовой (УФ) печатью.  
Коррекс см. ложемент  
Купон-диспенсер Купон-диспенсер - Рекламная конструкция, предназначенная для сбора специально заполненных купонов при проведении промо-акций, лотерей, презентаций. Является эффективным рекламным носителем, так как:
- функционал купон-диспенсера не предусматривает позиционирование в нем товара;
- купон-диспенсер обеспечивает прямой контакт потребителя в момент опускания заполненного купона.
 
Лазерная резка Лазерная резка - Технология обработки материалов (пластик, дерево, металл) при помощи оборудования, использующего лазерный луч. С помощью лазерной резки изготавливаются такие POS материалы, как шелфтокеры, ценникодержатели, акрилайты, баркеты, менюхолдеры, подставки под товары. Лазерная резка находит свое применение и при изготовлении других рекламных конструкций. К достоинствам лазерной резки относятся точность и скорость обработки. Подавляющее большинство материалов, используемых для производства POSM, допускают обработку лазером.  
Лайтбокс, световой короб Лайтбокс - переводе с английского, это слово означает «световой короб». Действительно, подобная конструкция представляет собой закрытый короб, двустороннее изображение на котором подсвечивается размещенным внутри него источником света.
Основой каркаса лайтбокса служит алюминиевый профиль, а стенки его выполняются обычно из акрила. Такой материал отличает высокая способность рассеивать свет. Освещение светового короба предполагает использование люминесцентных ламп или более современный вариант - светодиодов. Что касается того способа, которым будет наноситься изображение, то сегодня заказчик имеет возможность выбора из нескольких методов. Это и использование шелкотрафаретного метода, и печать на специальных светорассеивающих пленках или на самоклеящихся поливинилхлоридных пленках.
 
Лифлет Лифлет - Листовка или брошюра рекламного или информационного содержания. Печать осуществляется с обеих сторон листа, после чего он складывается разнообразными способами. Для придания индивидуальности фальцовка может быть выполнена пополам, дельтообразно или гармошкой. Отличительная особенность лифлета – отсутствие скрепляющих элементов.  
Лифлет-холдер Лифлет-холдер (Держатель для брошюр) - Дисплей, предназначенный для накопления и раздачи брошюр или лифлетов. Исполняется из картона или пластика. Чаще всего лифлет-холдеры предусматривают настольное расположение.  
Ложемент и сувенирная упаковка Ложемент – это пластиковая упаковка, которая выпускается в виде вкладыша или подложки с углублениями, предусмотренными для размещения штучных изделий. Это роднит его с таким популярным видом упаковочной продукции,как коррексы. Производство ложемента и производство коррексов осуществляется по практически идентичной технологии – основным производственным процессом, в обоих случаях, является вакуумная формовка. Однако, в отличие от коррексов, которые применяются, главным образом, для упаковки кондитерских изделий, ложемент имеет более широкую область применения и может использоваться для самых разных товаров.  
Магазин в магазине (Shop-in-Shop)    
Менюхолдер    
Миррор Хэнгер Миррор Хэнгер -cувенир-подвеска на зеркало автомобиля. Теперь миррор хэнгер может быть носителем Вашей рекламы. Чтобы придать функциональность этому промо сувениру можно на обратной стороне миррор хэнгера сделать протирку для зеркала, кроме придания функциональности такое исполнение удешевит рекламный сувенир.  
Мобайл    
Мобильные баннерные стенды Мобильные баннерные стенды гораздо более удобны, чем стационарные конструкции. Мобильные стенды легко собираются и разбираются, специальная подготовка для этого не требуется. В собранном виде мобильные выставочные стенды компактны и удобны для транспортировки. Кроме того, после окончания выставки или презентации, мобильные стенды можно расположить в офисе, что будет давать имиджевый рекламный эффект.
Этот вид мобильных стендов самый популярный на российском рынке. Дело в том, что баннерный стенд состоит из баннера и лёгкой металлической конструкции-опоры. Круг применения их гораздо шире, чем у других рекламных конструкций. И здесь несколько причин: лёгкость транспортировки (вес — 1,5-2 кг), быстрота сборки (время — 2 минуты), невысокая цена — 1500-2000 рублей.
мобильные баннерные стенды
Монетницы (Монетоприёмник)    
Настольный дисплей    
Островной дисплей    
Паллета    
Паллетная выкладка    
Панкарта    
Паразит    
Пилон    
Постер    
Презентационная коробка, презент-бокс, Welcome Pack (Вэлком-пак)    
Прикассовый дисплей    
Промо-акции    
Промобокс    
Промодисплей    
Промостойка    
Промотумба    
Рамочные стенды Fold-up Мобильные рамочные стенды Fold-Up представляют планшетную конструкцию. Это рамочная конструкция, состоящая из алюминиевого профиля и панелей из пластика, пенокартона или сотового поликарбоната, с нанесённым на них изображением. Изображения на рамочные мобильные стенды можно наносить с обеих сторон, что увеличит отдачу от рекламы.
В горизонтальной плоскости секции разворачиваются на 360°, поэтому расположить секции можно под разными углами и придать им разную форму. Это может быть ширма, книжка, мобильная стена, витрина, колонна и пр. Стенд такого типа может иметь несколько секций и добавляться фризом. В офисе можно использовать в качестве перегородки.
рамочные стенды Fold-up
Реклама в местах продаж    
Рекламные конструкции    
Рекламные муляжи    
Роллерные стенды Roll-up Мобильные роллерные стенды Roll-Up — стенды баннерного, экранного типа, но имеющие одно преимущественное отличие. Это важная конструктивная особенность заключается в том, что баннер с полноцветным изображением автоматически сворачивается в картридж, расположенный в несущей панели мобильной конструкции.
Монтаж и демонтаж роллерных стендов самый простой и быстрый — одной рукой вытаскивается изображение из основы, другой рукой ставится опора — мобильный стенд готов. Менять изображение тоже крайне просто, один картридж вытаскивается, другой вставляется. Единственный минус такой рекламной конструкции — цена. Роллерные стенды стоят несколько дороже, чем баннерные.
мобильные роллерные стенды Roll-up
Ростовая фигура    
Семлинг-столы    
Стеллаж    
Стикер    
Стоппер    
Стриплента    
Стрипхолдер    
Тейблтент    
Тестер-бар    
Тестер-стенд    
Торговая стойка    
Фликер Фликер - красивая светоотражающая подвеска на шнурке, является симпатичным украшением и рекламным носителем любой сумочки или рюкзака, в темноте виден с большого расстояния, поэтому их часто дают детям. В тёмное время суток человек с фликером виден с расстояния до двухсот метров. фликер - сувенирная светоотражающая подвеска на шнурке, с логотипом
Хардпостер    
Хорека    
Ценникодержатель    
Шелфорганайзер    
Шелфсистема    
Шелфтокеры    
Шипер    
Шоубокс    
Штендер    
Шубер (Картонный футляр, картонная жилетка)

Шубер – это неприкрепленная обложка в виде футляра. Чаще всего его изготавливают для опоясывания различных упаковок и коробок: СD-дисков, открыток или книг, а также подарков.